El consumo masivo no cubrió las expectativas: cayó 1% en 2017
Diciembre cerró en baja tras las subas de los tres meses previos. Hubo un comportamiento dispar en distintos sectores.
l consumo masivo no concretó la recuperación esperada en 2017 al cerrar el año con una caída interanual acumulada del 1 por ciento, producida por una merma en los números de diciembre tras el crecimiento observado en septiembre, octubre y noviembre, según el análisis trimestral de la consultora Kantar Worldpanel.
“El comportamiento del consumo hace que iniciemos un año con un arrastre bajo para 2018, con expectativas no mayores a 1% de crecimiento para el primer semestre”, analiza Federico Filipponi, director comercial de Kantar Worldpanel. Y añadió: “Una de las principales causantes para que diciembre no continuara con la tendencia positiva de meses anteriores fue el comportamiento dispar de los diferentes sectores.”
Tanto bebidas y cuidado personal, que venían mostrando un comportamiento positivo, finalizaron diciembre a la baja, 2% y 5% respectivamente, haciendo que los rubros en 2017 cerraran prácticamente en cero, señaló la consultora.
Adicionalmente, el sector de lácteos continuó presentando una contracción mayor a la de la canasta, con 5% en volumen para el último trimestre y un año completo con 7% por debajo del 2016.
Los sectores que mantuvieron su buena performance durante el trimestre alcanzaron a terminar el año con saldo positivo, indicó el informe. Alimentos secos finalizó 2017 con un crecimiento en torno al 1% y cuidado del hogar cerró casi 3% por encima del año anterior, esto en línea con un incremento de precios menor al total de la canasta.
Buen avance de los sectores bajos y retroceso en el conurbano
Los consumos en los distintos estratos de la pirámide socioeconómica registraron un crecimiento homogéneo en el último trimestre. Sin embargo, el único grupo que tuvo un 2017 positivo en volumen fue el Nivel Socioeconómico (NSE) Bajo Inferior, grupo al que corresponde el 17% de la población, cerrando el año con un crecimiento de 3% con respecto a 2016.
“Para tener un saldo positivo en la canasta de consumo masivo, es necesario contar con el desarrollo del NSE bajo superior, grupo al que pertenece el 33% de la población y cerró el año con dos por ciento de caída”, puntualiza Filipponi.
El Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA), a pesar de alcanzar en el último trimestre un crecimiento de 4%, fue el motor de la contracción en términos anuales, al finalizar con un descenso de un 2%. Kantar Worldpanel destacó que el interior del país, pese a marcar una caída de un 1% en diciembre, cerró el año con igual volumen que el anterior.
Canales
En cuanto a los canales, en el cuarto trimestre, el comportamiento se mantuvo con la una tendencia similar a la registrada durante el año, con el mayorista y almacenes con saldo positivo mientras que los hipermercados, supermercados y autoservicios cerraron el año con una caída en el volumen.
Las marcas propias de las cadenas, fueron las de mayor desarrollo en el último trimestre, “este efecto se da porque los consumidores buscan ahorro en sus compras y dentro de las cadenas, las marcas propias se presentan como una opción para cuidar el bolsillo”, concluyó Filipponi.